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新闻媒体应怎样建构现实——“皇马”事件重提新闻专业主义
皇马事件 建构现实 新闻媒体
2009/10/24
2003年7月25日皇马抵达昆明,开始其为期9天的中国行。这实则是一场大戏的开启：有人说这是堪称经典的商业运作，出现了罕见的“三赢局面”：无论是皇马、红塔集团，还是运作皇马中国之行的经纪公司，都将从中赚得盆满钵满；也有人说这是一场隆重的闹剧。而对于传媒界来说，这是一场艰苦卓绝的新闻战、经营战和实力战。仅8月2日的龙马大战，据称就有300多家境外媒体申请来京，记者数量将超过1000人，并有超过20家...
从移动之战到领先之战——都市类报纸竞争大趋势
大趋势 都市类报纸 竞争
2009/10/24
覆盖同一区域的同类报纸，其赢利阶梯不会超过四级，最终有缩成两级的趋势。特定市场上只有两条生路：要么领先，要么退出。
从大到小的市场依次爆发从移动之战到领先之战，都市类报纸的市场进入成熟期，暴利时代结束，市场结构形成有序的倒金字塔。 各地都市类报纸的激烈竞争，已成为中国报业的绚丽风景。本文拟探讨其演变规律与发展趋势。
创办面向大陆台胞免费报纸刍议
大陆台胞 免费 读者定位 发行定位
2009/10/24
如何有效的把大陆的信息准确迅速的传递给台湾同胞，一直以来都是一个重要的课题。本人建议创办一张面向大陆台胞的免费报纸，使得大陆媒体能够有一个渠道，将大陆的真实情况传播给台湾同胞。本文分析了这张报纸的办报的目，读者定位，内容模式，发行模式，收入和广告模式等。
关于报纸周末市场的第三种观点——都市类日报零售的调查分析
日报零售 第三种观点 报纸周末市场
2009/10/24
关周末（双休日）的读者市场——对于自办发行、参与市场竞争的都市类日报来说，目前有两种刚好相反的观点。一种认为周末是报纸读者市场的低落时间；另一种则认为双休日应该是扩大篇幅、增加传播量的绝好时间。而对于报纸自身和广告客户来说，普遍认可的是第一种观点。在成都、北京等报业发达的城市，反映出来的现状就是报纸和广告客户形成一种交互反应：报纸在双休日压缩版面数量、降低广告价位，而广告客户也不看重这一时间段的广...
对都市类报纸周末零售市场划分的再认识
都市类报纸 零售市场
2009/10/24
周末（双休日）的读者市场——对于自办发行、参与市场竞争的都市类日报来说，目前有两种刚好相反的观点。一种认为周末是报纸读者市场的低落时间；另一种则认为双休日应该是扩大篇幅、增加传播量的绝好时间。而对于报纸自身和广告客户来说，普遍认可的是第一种观点。在成都、北京等报业发达的城市，反映出来的现状就是报纸和广告客户形成一种交互反应：报纸在双休日压缩版面数量、降低广告价位，而广告客户也不看重这一时间段的广告...
论地方报纸的网络时代生存
生存 地方报纸 网络时代
2009/10/24
自1998年5月“第四媒体”的概念由联合国新闻委员会年会正式提出了以来，这一建立在因特网和信息高速公路上的崭新媒体引发了新闻传播业革命性变化，世界许多非新闻机构通过互联网加入到新闻竞争的行列，传统的媒体特别是报纸纷纷上网。到1998年底，全球上网报纸已达4925家。到1999年底，我国至少有400家报纸上网。
论报纸行业中广告与发行之间的数量关系
广告和发行数量关系 广告黑洞和一个奇点
2009/10/24
本文利用报纸行业中广告和发行之间的内在经济关系，建立一个假设的函数关系，通过一组数据的检验计算模型参数和确立函数图形，进而推断报纸广告和发行的一般关系图。此外论文还介绍了发行过程中的两个广告黑洞和一个奇点。
论报纸行业财务核算模式的改革与创新
报纸—广告模式 发行—版面模式
2009/10/24
为了适应新情况、解决新问题，本文就财务核算的传统模式（报纸—广告模式）提出了先进的现代模式（发行—版面模式），利用现代模式可以通过发行与版面的情况，测算出发行量对版面利润的影响，以便预测能够实现利润最大化的最佳发行量和最佳版面量。
解析都市类报纸的品牌塑造与市场扩张方略
品牌 都市类 报纸 市场扩张方略
2009/10/24
报纸品牌是报纸的“命牌”，是读者选择报纸的重要因素。我国都市类报纸品牌的塑造，是报纸实力打造的结果，是市场扩张的体现。其主要方略，一是市场机制，二是准确定位，三是新闻当家，四是不断创新，五是人才为本。
活动营销：报纸“版面外”的盈利
版面外 活动营销 报纸 盈利
2009/10/24
近年，随着竞争的加剧，我国报纸开始意识到广告、发行等传统经营方式，已很难满足利润的高速增长和跨越式发展的需要。此时，“活动营销”便以市场化的运作理念、多样化的产出模式及创新的营销手段，进入报业经营者的视界，并被广泛运用于经营实践。为了更好地开展活动营销，需要对其概念、类型及经营思路等问题，进行深入探讨和研究。
建立信息网络之于电视传媒的战略高度
信息网络 信息资源管理
2009/10/22
随着市场经济的迅猛发展，网络技术的不断更新，信息时代的悄然来临，以信息、物质、能量为三大支柱的现代社会，其发展取向势必是信息资源的共建共享。而信息资源的共建共享，作为信息资源管理的手段和目标，对我们的体制创新、技术创新、管理创新以及核心竞争力的增强都将起到极大地推动作用。关于这一点，近年来，已经得到我国许多行业，特别是信息产业部门的普遍认同，并逐渐成为他们的战略选择。
文化工业的受众与文本——以受众为取向的媒体经济及其产品
媒体经济 文本 受众 文化工业
2009/10/22
在以大众为其消费对象的现代都市，文化不仅仅在艺术沙龙、音乐厅中被精英阶层享用，而且已成为一种无深度、易复制、程式化、通过大众传媒按市场规律生产的消费产品。当媒体作为一种经济组织运作时，就必须考虑其投入、产出和利润，以及市场运作的取向和价值规律。一般而言，经济学家和政策研究者对文化产业十分关注，传播政治经济学宏观层面研究制度机构对媒介生产的控制以及它们对受众的影响程度，同时也描绘呈现在媒介产品中的表...
“地铁报也是新媒体”？——从都市报到地铁报的运营模式之变
运营模式 都市报 新媒体 地铁报
2009/10/22
“地铁报也是新媒体，与传统报纸相比，有一些颠覆性的创新，虽然是纸质介质，承载的却是新媒体的运行理念。”上海《I时代报》总编辑钮也仿说。而《北京娱乐信报》社长毕昆认为，地铁报不能说是新媒体，在目前体制下，地铁报和都市报没有本质区别，只不过是发行渠道不同。清华大学新闻传播学院的崔保国教授则认为地铁报只是传统都市报商业模式的改变和创新。
报纸品牌运营中的人才战略效应
人才战略效应 品牌运营 报纸
2009/10/22
在我国内地报业经济发展过程中，报纸品牌运营的理念应运而生，报业竞争也进入一个更高层次的阶段。如何根据报业自身的特殊性，将品牌运营和人才发展战略有机地结合起来，形成具有中国特色的报纸品牌运营之路，使报纸和办报的人都得到充分发展，是本文关注及探讨的一个问题。